負責提供致力于網站優化的服務, 乍一聽好像挺簡單的, 然而當真正要將其落到實處的時候, 其之中深層次所蘊含的門道數量著實不少。眾多的公司為此投入了數萬元的資金, 最終結果卻是關鍵詞的排名始終未能上升, 流量方面也并未見到有增長的態勢, 一直到最后公司才發覺原來是那些提供此服務的一方根本就對底層的邏輯缺乏了解。我曾經見識過諸多如此這般的案例。所謂網站優化, 從本質上來說就是協助搜索引擎去理解你的網站內容, 與此同時再努力使得用戶心甘情愿地點擊進入, 并且愿意停留在此。這兩件事情對于網站優化而言是缺一不可的情況。

網站優化服務到底在優化什么

好多人覺得優化就是堆砌關鍵詞, 要不然就是修改標題標簽。實際上遠不止如此。真正進行優化時, 第一步要弄清楚你的網站當前狀況。你是不是常常碰到這種情形: 網站上線幾個月了, 搜索引擎就是不予以收錄, 或者就算收錄了也沒有排名位列其中? 問題常常出在技術方面。比如說網站加載速度太過緩慢, 搜索引擎的爬蟲根本就不想多停留。再比如說網站結構稀里糊涂, 頁面之間不存在清晰的鏈接關聯, 搜索引擎尋覓不到重點所在。這些底層問題要是不加以解決, 后續做再多內容都是徒勞無功。

更核心的環節是內容優化, 并非隨便編寫幾篇文章便算完成, 你得清楚目標客戶在搜索什么, 其痛點是什么, 接著針對性地產出高質量內容, 我有個做智能家居 的客戶, 先前內容全是產品功能介紹, 轉化率極低, 后來我們為其剖析了用戶搜索習慣, 發覺大家更在乎“智能鎖安全嗎”“全屋智能要花費多少錢”這類問題, 調整內容方向后, 流量增長了將近三倍, 這才是網站優化服務的價值之處。

怎么判斷服務方靠不靠譜

選服務方之際, 切莫僅看報價。那幾萬塊包年的服務, 聽聞頗具吸引力, 然而你得問明白具體干什么。有無詳盡的關鍵詞分析報告? 有無競爭對手分析? 優化方案里有無明晰的時間節點與預期效果? 倘若對方含糊其辭講不明白, 大概率是在畫餅。真正專業的服務方, 會先耗費時間調研你的行業、你的競爭對手, 接著給出可量化標準的目標。比如“三個月之內使五個核心關鍵詞躋身首頁”, 而非籠統的“提升排名”。

要看對方是否能夠將話語表述清晰, 有些服務方滿口都是專業詞匯, 諸如“權重傳遞”“蜘蛛抓取”等, 聽起來極具唬人之感, 然而詢問具體操作時, 卻含糊其辭。靠譜之人, 會運用你能夠理解的語言闡釋清楚每一步要做的事情。比如“我們要做出對網站加載速度的優化, 對圖片實施壓縮, 同時對代碼結構予以調整, 這般搜索引擎抓取將會更為迅速。”這樣切實的話語, 遠比天花亂墜的承諾更具可信度。

不是一次性的網站優化行為, 而是持續進行調整的過程, 該過程中, 搜索引擎規則在發生變化,用戶行為在發生變化, 你的競爭對手同樣在發生變化, 好的服務方會定期與你就數據變化展開溝通, 并及時對策略作出調整, 那些在簽完合同后就消失不見的, 應趁早與之保持距離。